ABD merkezli teknoloji devi Apple, Avrupa Birliği’nin (AB) Dijital Pazarlar Yasası’na (DMA) uyum sağlamak ve bölgedeki düzenleyici kurumlarla yaşadığı anlaşmazlıkları gidermek amacıyla uygulama geliştiricilerine yönelik ticari kurallarında ve ücret yapısında kritik değişiklikler yaptı.
Avrupa Komisyonu’nun, teknoloji devinin geliştiricileri harici ödeme yöntemlerine yönlendirmesini engellediği gerekçesiyle kuralları ihlal ettiğini açıklamasının ardından Apple, AB pazarındaki uygulama mağazası (App Store) politikalarını esnetme kararı aldı. Yeni düzenlemeler, uygulama geliştiricilerinin kullanıcıları alternatif satın alma kanallarına yönlendirmesini kolaylaştırırken, Apple’ın aldığı komisyon ücretlerinde de yapısal değişiklikler içeriyor.
Yeni Komisyon ve Ücret Yapısı Belirlendi
Yapılan güncelleme kapsamında Apple, AB’deki geliştiricilerin harici web sitelerine bağlantı vermeleri durumunda uygulanacak yeni bir ücretlendirme modeli sundu. Buna göre, geliştiricilerden iki temel başlık altında ücret tahsil edilecek:
- İlk Edinme Ücreti (Initial Acquisition Fee): Uygulama aracılığıyla yeni bir kullanıcı kazanan geliştiricilerden, kullanıcının dijital mal veya hizmet satın alımları üzerinden yüzde 5 oranında bir komisyon alınacak. Bu ücret, kullanıcının uygulamayı ilk kez yüklemesinden itibaren 12 ay boyunca geçerli olacak.
- Mağaza Hizmetleri Ücreti (Store Services Fee): Apple’ın sunduğu mağaza hizmetleri, uygulama dağıtımı ve geliştirici araçlarının kullanımı karşılığında yüzde 10 oranında bir ücret uygulanacak. App Store Küçük İşletme Programı üyeleri ile bir yılı aşkın süredir devam eden abonelikler için bu oran yüzde 5 olarak esnetilecek.
Bu yeni yapı, daha önce harici bağlantı kullanan geliştiricilerden alınan yüzde 17 oranındaki (küçük işletmeler için yüzde 10) genel yönlendirme ücretinin yerini alacak.
Yönlendirme Kurallarında Esneklik
Apple’ın güncellediği kurallar, geliştiricilerin kullanıcılarla kurduğu iletişimi daha özgür hale getiriyor. Geliştiriciler artık sadece kendi web sitelerindeki teklifleri değil, üçüncü taraf platformlardaki veya diğer alternatif kanallardaki fiyatları ve özel kampanyaları da uygulama içinde serbestçe tanıtabilecek. Kullanıcılar, bu tekliflere erişmek için doğrudan uygulama içerisindeki bağlantılarla harici tarayıcılara yönlendirilebilecek.
Avrupa Komisyonu, daha önce Apple'ın yönlendirme kurallarının antitröst yasalarına aykırı olduğunu ve tüketicilerin daha ucuz alternatiflere ulaşmasını zorlaştırdığını savunarak resmi soruşturma başlatmıştı. Apple, bu hamlesiyle milyarlarca avroyu bulabilecek olası idari para cezalarının önüne geçmeyi ve AB regülasyonlarına tam uyumluluk göstermeyi amaçlıyor.